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Se fue el Papa… espacio publicitario

Buenos Aires.— Se fue el Papa. Quedaron las bendiciones, las fotografías, los discursos, las multitudes y alguna que otra conciencia convenientemente sacudida. También quedó la factura. Porque mientras León XIV hablaba de solidaridad, justicia social y responsabilidad moral, una nutrida representación del empresariado argentino contribuía a financiar su visita. Más de tres millones de dólares, además de bienes y servicios, según la información difundida por la Conferencia Episcopal Argentina. La fe mueve montañas, pero para organizar cuatro días de acontecimientos multitudinarios también hacen falta dólares, vehículos y patrocinadores.

La nómina de colaboradores parece una radiografía del poder económico nacional: Corporación América, Santander, Techint, Edenor, Edemsa, Vista Energy, Toyota, Mercedes-Benz, Movistar, Accenture y una larga procesión de compañías, instituciones y organizaciones. No faltaron nombres propios: Eduardo Eurnekian, Paolo Rocca, José Luis Manzano, Miguel Galuccio, Jorge Brito y los hermanos Bulgheroni. Un verdadero concilio empresarial, aunque sin sotanas y con balances contables bastante más voluminosos que las colectas dominicales.

Conviene reconocerlo: financiar una visita pontificia no constituye pecado, delito ni motivo automático de sospecha. Las empresas tienen derecho a colaborar con acontecimientos religiosos y sociales, y la Iglesia necesita recursos para organizar actividades de semejante magnitud. Pero tampoco corresponde confundir generosidad con santidad empresarial. Una donación puede ser sincera y, simultáneamente, representar una magnífica operación de imagen pública. El dinero no pierde su valor por venir de una gran compañía; tampoco convierte a quien lo entrega en discípulo ejemplar del Sermón de la Montaña.

Toyota fabricó y donó dos papamóviles sobre la base de sus camionetas Hilux, adaptadas especialmente para la ocasión. Santander y Mercedes-Benz contribuyeron con equipos destinados a los voluntarios. Todo perfectamente presentable, útil y legítimo. Aunque resulta difícil ignorar la extraordinaria oportunidad publicitaria que supone asociar una marca comercial con uno de los personajes más reconocidos del planeta. Hay campañas que cuestan fortunas y no consiguen semejante exposición. En esta oportunidad, además, la publicidad podía viajar acompañada de una bendición.

La cuestión adquiere otro sabor cuando se recuerdan las palabras del propio Pontífice. León XIV insistió durante su visita en la dignidad del trabajo, la responsabilidad de quienes ejercen el poder y la necesidad de colocar a las personas por encima de los intereses materiales. Son principios que no deberían evaporarse cuando termina la ceremonia y los empresarios regresan a sus oficinas. Porque la verdadera medida de la responsabilidad social no está solamente en financiar un acontecimiento extraordinario, sino también en las condiciones laborales, las decisiones económicas y el comportamiento cotidiano de quienes administran grandes fortunas.

Por supuesto, sería injusto colocar a todos los patrocinadores bajo una misma sospecha. Tampoco existe evidencia, en la información difundida, de que sus contribuciones hayan comprado favores, privilegios o indulgencias. Pero una sociedad adulta tiene derecho a preguntar cuánto costó realmente la visita, qué parte correspondió al Estado, qué aportó la Iglesia y cuáles fueron las condiciones de participación del sector privado. La transparencia no ofende a la fe: la protege. Y si la rendición de cuentas es una obligación para cualquier institución pública, no debería resultar incómoda cuando se administran recursos destinados a un acontecimiento de alcance nacional.

La paradoja es deliciosa, aunque tenga un fondo amargo. Mientras el Papa predicaba que la autoridad debe ejercerse como servicio y que la dignidad humana no puede quedar subordinada al dinero, algunos de los grandes protagonistas de la economía argentina aparecían entre quienes hicieron posible su presencia. No hay contradicción inevitable en ello. La contradicción surgiría si la fotografía junto al Pontífice terminara teniendo más importancia que la aplicación concreta de sus enseñanzas. Porque escuchar al Papa durante cuatro días es relativamente sencillo. Lo complicado empieza el quinto, cuando ya no hay cámaras ni aplausos.

León XIV partió. Los papamóviles quedarán como recuerdo, los discursos pasarán a los archivos y los patrocinadores regresarán a sus negocios. La Argentina continuará enfrentando sus dificultades sociales y económicas, con los mismos interrogantes que existían antes de la visita. Tal vez entonces llegue el momento de comprobar cuánto de aquel entusiasmo religioso sobrevivió al cierre del espectáculo. Porque el Evangelio no tiene patrocinador exclusivo, la conciencia no admite descuentos corporativos y el Reino de los Cielos, hasta donde se sabe, todavía no cotiza en bolsa.

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Fuente informativa: Agencia Noticias Argentinas (NA), despacho del 11 de noviembre de 2026, con datos atribuidos a la Conferencia Episcopal Argentina y Chequeado. Las valoraciones sobre imagen corporativa y responsabilidad empresarial son interpretación editorial; no implican acusaciones de contraprestaciones indebidas. Importes y nómina reproducidos del despacho suministrado, pendientes de cotejo documental independiente.

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